El marketing social empresarial es una extensión del marketing que busca utilizar los recursos y el alcance de una empresa para promover un cambio social positivo.
Según el concepto desarrollado por Philip Kotler en 1971, el marketing social debe cumplir con los siguientes criterios:
- Ser compatible con los valores y objetivos de la empresa.
- Tener un impacto positivo en la sociedad.
- Ser factible de implementar y alcanzar
En la actualidad, existe un creciente interés por el marketing social empresarial entre las empresas de todo el mundo. Esto se debe a una serie de factores, como la creciente conciencia social de los consumidores, la influencia de los grupos activistas y la necesidad de las empresas de mejorar su imagen.
Tres empresas líderes que se destacan en el marketing social empresarial
A continuación se presentan a 3 empresas que se destacan en el marketing social corporativo en la actualidad:
Nestlé
Nestlé es una empresa multinacional de alimentos y bebidas que tiene un fuerte compromiso con la responsabilidad social corporativa. La empresa tiene una serie de iniciativas de marketing social, centradas en temas como la nutrición, la salud y el medio ambiente.
Una de las iniciativas más destacadas de Nestlé es su programa «Nestlé for Healthier Kids«. Este programa tiene como objetivo ayudar a los niños a llevar una dieta más saludable, proporcionando información y recursos a los padres y educadores.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) es otra empresa multinacional de productos de consumo que se destaca en el marketing social corporativo. La empresa tiene una serie de iniciativas centradas en temas como la educación, la salud y el medio ambiente.
Una de las iniciativas más destacadas de P&G es el apoyo al programa «Safe Kids Worldwide«. Este programa tiene como objetivo prevenir lesiones infantiles, proporcionando información y recursos a los padres y cuidadores.
Google es una empresa multinacional de tecnología que tiene un gran compromiso con la educación y la innovación. La empresa tiene una serie de iniciativas de marketing social centradas en temas como la alfabetización digital, la resolución de problemas y la creatividad.
Una de las iniciativas más destacadas de Google es su programa «Google for Education». Este programa proporciona recursos y herramientas para que los profesores y estudiantes puedan aprender y crecer.
Tendencias del marketing social empresarial
El marketing social corporativo está evolucionando constantemente para adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad. Algunas de las tendencias más destacadas en el marketing social corporativo son las siguientes:
Enfoque en la sostenibilidad: Las empresas están cada vez más interesadas en promover el cambio social a través de la sostenibilidad. Esto incluye iniciativas para reducir el impacto medioambiental de la empresa, mejorar las condiciones laborales de los empleados y promover la equidad social.
Uso de la tecnología: La tecnología está cambiando la forma en que las empresas pueden implementar el marketing social. Las empresas están utilizando las redes sociales, el marketing móvil y la inteligencia artificial para llegar a un público más amplio y medir el impacto de sus iniciativas.
Colaboración con otras organizaciones: Las empresas están cada vez más colaborando con otras organizaciones para promover el cambio social. Esto puede incluir asociaciones con gobiernos, organizaciones de la sociedad civil y otras empresas.
Conclusión
El marketing social empresarial es una herramienta poderosa que puede ayudar a las empresas a tener un impacto positivo en la sociedad. Las empresas que se destacan en el marketing social corporativo son aquellas que tienen un fuerte compromiso con la responsabilidad social corporativa y que utilizan estrategias innovadoras para alcanzar sus objetivos.
Pingback: Tres empresas líderes en marketing social empresarial – Marketing Social