En el mundo actual, las empresas van más allá de vender productos o servicios. Cada vez más, las marcas buscan generar un impacto positivo en la sociedad y establecerse como empresas responsables. Una de las herramientas más efectivas para alcanzar este objetivo es el marketing social corporativo o empresarial.
En este artículo, voy a analizar tres grandes ejemplos de marketing social empresarial, de tres gigantes de la industria de la salud bucal: Colgate, Oral-B y Sensodyne.
A través de un análisis comparativo, se podrá observar cómo estas empresas utilizan sus plataformas para promover comportamientos sociales favorables para mantener la salud bucal.
Estos son buenos ejemplos de cómo se pueden integrar las estrategias de marketing social empresarial al negocio de la empresa.
Colgate: Prevención y Atención Comunitaria
Colgate se posiciona como una marca que se preocupa por la salud bucal de todos. Su enfoque se basa en la prevención, implementando programas como «Bright Smiles, Bright Futures» que brindan atención bucal gratuita a niños en comunidades de bajos recursos. Además, la empresa colabora con organizaciones como la Federación Dental Internacional (FDI) para promover la salud bucal a nivel global.
Oral-B: Tecnología y Expertos en Salud Bucal
Oral-B se destaca por su compromiso con la tecnología avanzada en sus productos, como los cepillos de dientes eléctricos y las herramientas de diagnóstico. La marca se posiciona como un referente en salud bucal, con la participación de especialistas en sus campañas y materiales. Oral-B promueve no solo la prevención, sino también el tratamiento de problemas bucales como la ortodoncia.
Sensodyne: Sensibilidad Dental y Bienestar General
Sensodyne, dedicada a la atención de la sensibilidad dental, implementa estrategias de marketing social corporativo que se enfocan en la promoción de la salud bucal y el bienestar general. La marca busca educar a la población sobre la sensibilidad dental, sus causas y tratamientos. Sensodyne colabora con instituciones científicas para avanzar en la comprensión y el tratamiento de la sensibilidad dental.
Diferenciación y Análisis Comparativo
Las tres marcas comparten un compromiso con la salud bucal y la responsabilidad social, pero se diferencian en sus enfoques de marketing social corporativo, el tono de sus campañas y el público objetivo al que se dirigen.
| Aspecto | Colgate | Oral-B | Sensodyne |
|---|---|---|---|
| Enfoque general | Prevención de problemas bucales, salud bucal para todos. | Tecnología y expertos en salud bucal, salud bucal integral. | Sensibilidad dental, salud bucal y bienestar general. |
| Público objetivo | Familias, comunidades. | Profesionales de la salud bucal, personas con necesidades bucales específicas. | Personas con sensibilidad dental, público general. |
| Tono y mensaje | Familiar, emotivo. | Informativo, técnico. | Positivo, enfocado en mejorar la calidad de vida. |
Colgate se centra en la educación y la prevención a través de programas comunitarios y alianzas con organizaciones de salud. Oral-B destaca su tecnología y la participación de expertos en salud bucal, con énfasis en la prevención y el tratamiento de problemas bucales. Sensodyne se posiciona como la marca experta en sensibilidad dental, con un mensaje positivo y un compromiso con la investigación científica.
El Impacto del Marketing Social Corporativo
El marketing social corporativo de estas marcas genera un impacto positivo en la sociedad, contribuyendo a:
- Mejorar la higiene bucal en comunidades: Los programas educativos y de sensibilización fomentan hábitos saludables.
- Refuerzar la imagen de marca: Las empresas se posicionan como líderes responsables y comprometidas con el bienestar social.
- Generar impacto positivo en salud bucal a nivel global: Las iniciativas de estas marcas tienen un alcance global.
Conclusión:
Las estrategias de marketing social corporativo de Colgate, Oral-B y Sensodyne son ejemplos de cómo las empresas pueden utilizar su influencia para generar un impacto positivo en la sociedad. Al combinar estrategias de marketing con iniciativas de responsabilidad social, estas marcas están contribuyendo a un mundo más saludable.
