La mercadotecnia como instrumento del cambio Social
Según Kotler y Roberto, el primer requisito para el éxito de la mercadotecnia o marketing como instrumento del cambio social, es crear un nuevo producto social para satisfacer una necesidad…
Publicity (publicidad no paga)
La publicity (publicidad no paga) es útil para lograr que el programa de marketing social sea conocido, y que no gastemos tanto en publicidad, debemos crear un relato que sea…
Marketing de relación
El marketing de relación es la tecnología de gestión orientada a establecer vínculos duraderos: entre la organización que ejecuta programas de marketing social y los destinatarios de los programas y…
Sociotecnia e Interdisciplinariedad
La sociotecnia e interdisciplinariedad están estrechamente vinculadas. Porque es conveniente que la organización que trabaje en sociotecnia, no se encierre y se enriquezca con el aporte de otras organizaciones y…
Ejecución del Programa de Marketing Social
En la ejecución de un programa de marketing social, existen tres tareas fundamentales que son: • Administración • Coordinación • Motivación Administración La administración se refiere especialmente a la forma…
Guía del Marketing Social
La guía del marketing social es un plan que debe establecer los objetivos que se persiguen. El plan se debe hacer en forma sistematizada y a través de un informe escrito. …
El posicionamiento en marketing social
El posicionamiento en marketing social es la acción orientada a colocar en la mente del público la causa social que se pretende promover, a través de la difusión de un…
La palabra sociotecnia y sus acepciones
La palabra sociotecnia está teniendo en la actualidad distintas acepciones. En primer lugar aparece al sistema sociotecnico, para referirse a la interacción entre obrero y máquina en el trabajo industrial…
Acciones de marketing social para cada etapa de cambio de comportamiento
Las acciones de marketing social para cada etapa del cambio de comportamiento, surgen del análisis del modelo transteórico El profesor Alan Andreasen adaptó el modelo transteórico sobre las etapas del…
Marketing social una especialidad con más de 50 años de aplicación
Los 50 años del marketing social, cincuenta años de una especialidad que comenzó a desarrollarse, a partir de la publicación del artículo de Kotler y Zaltman y ha ido evolucionando…